市場(chǎng)活力和監(jiān)管時(shí)刻在互動(dòng)和平衡：市場(chǎng)活力推動(dòng)行業(yè)監(jiān)管，監(jiān)管與規(guī)范約束部分市場(chǎng)概念股活力同時(shí)促進(jìn)行業(yè)健康、良性發(fā)展，各行各業(yè)皆是，美麗消費(fèi)亦如此。

 

    2021 年行業(yè)監(jiān)管體系逐步完善，美妝行業(yè)概念股預(yù)計(jì)將迎來(lái)更深遠(yuǎn)地分化。

 

    醞釀許久后直播行業(yè)從2018 年悄然興起，2018-2021 年間急速發(fā)展、形成【兩大超頭+其他】主播格局，為美妝帶來(lái)很大的市場(chǎng)活力；同時(shí)新銳品牌還搭載國(guó)潮東風(fēng)，如雨后春筍。但此時(shí)的行業(yè)也存在山寨、抄襲、假貨/次貨等劣幣驅(qū)逐良幣的不良競(jìng)爭(zhēng)。

 

    2021 年監(jiān)管開(kāi)始加強(qiáng)了與行業(yè)活力的互動(dòng)，從原料安全、功效宣稱(chēng)到廣告、直播渠道、平臺(tái)，美妝行業(yè)從以往的“易攻難守”的長(zhǎng)板時(shí)代將過(guò)渡至易守難攻、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品/大單品生命力更加持久的慢時(shí)代。已經(jīng)穩(wěn)定的龍頭品牌預(yù)計(jì)將更為穩(wěn)固，新品推出和占據(jù)市場(chǎng)需要更長(zhǎng)時(shí)間；預(yù)計(jì)嚴(yán)監(jiān)管環(huán)境下生產(chǎn)環(huán)節(jié)市場(chǎng)份額也將持續(xù)集中。

 

    從雪梨概念股、薇婭被補(bǔ)稅、處罰，到羅永浩降低直播頻次，李佳琦臨時(shí)暫停直播，超頭主播高光時(shí)刻似乎已過(guò)。只是美妝行業(yè)目前仍然有大量長(zhǎng)尾品牌缺乏營(yíng)銷(xiāo)能力，營(yíng)銷(xiāo)方式和渠道仍將繼續(xù)迭代和輪換。

 

    龍頭上市公司龍頭股將更有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。從過(guò)去的劣幣驅(qū)逐良幣市場(chǎng)中走出后，少了各種“歪門(mén)邪道”式的攻擊，龍頭上市公司新品孵化雖然預(yù)計(jì)也將有所放緩，但擁有多元的產(chǎn)品甚至大單品矩陣提供充足的、健康的現(xiàn)金流，同時(shí)支撐自建渠道和營(yíng)銷(xiāo)能力建設(shè)，強(qiáng)者恒強(qiáng)。

 

    風(fēng)險(xiǎn)提示：疫情影響超預(yù)期，宏觀經(jīng)濟(jì)不及預(yù)期，政策不確定性超預(yù)期，監(jiān)管趨嚴(yán)超預(yù)期。

 

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