行業(yè)近況

 

    國(guó)內(nèi)疫情防控總體向好，5 月紡服珠寶消費(fèi)龍頭股環(huán)比改善。隨著618 線上大促逐步推進(jìn)，我們預(yù)計(jì)6 月各品牌有望實(shí)現(xiàn)良好的銷(xiāo)售表現(xiàn)。

 

    評(píng)論

 

    5 月紡服珠寶消費(fèi)龍頭股環(huán)比有所改善。隨著國(guó)內(nèi)疫情防控總體向好，各級(jí)政府加快推動(dòng)促進(jìn)消費(fèi)系列政策措施落地，消費(fèi)市場(chǎng)活力逐步回升，5 月紡織服裝類(lèi)社零同比下滑16%，降幅環(huán)比收窄7ppt；金銀珠寶類(lèi)社零同比下滑16%，降幅環(huán)比收窄11ppt。線上渠道在較高基數(shù)之下增長(zhǎng)相對(duì)平淡，1-5月穿類(lèi)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額累計(jì)同比下滑2%，較1-4 月份降幅基本持平。

 

    618 線上大促提振運(yùn)動(dòng)品牌銷(xiāo)售景氣度。因本土運(yùn)動(dòng)品牌去年銷(xiāo)售的高基數(shù)，以及部分地區(qū)快遞物流受到疫情影響，4-5 月本土運(yùn)動(dòng)品牌線上銷(xiāo)售較為乏力，據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)，5 月安踏、FILA、李寧、特步、361 度天貓旗艦店銷(xiāo)售額分別同比-13%/-24%/-15%/-11%/+13%。國(guó)際品牌在銷(xiāo)售低基數(shù)下表現(xiàn)略有分化，Nike、adidas天貓旗艦店銷(xiāo)售額分別同比+76%/-14%。隨著國(guó)內(nèi)疫情持續(xù)好轉(zhuǎn)，以及618 線上大促提升消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲，截至6 月13 日（含預(yù)售），618 大促期間本土品牌安踏、FILA、李寧、特步、361 度天貓平臺(tái)銷(xiāo)售額（運(yùn)動(dòng)鞋+運(yùn)動(dòng)服）分別同比增長(zhǎng)142%/17%/23%/47%/51%，國(guó)際品牌Nike、adidas分別同比增長(zhǎng)175%/26%。從銷(xiāo)售額（運(yùn)動(dòng)鞋+運(yùn)動(dòng)服）來(lái)看，Nike、adidas、安踏、FILA、李寧位列前五。

 

    618 預(yù)售以來(lái)男女童裝各板塊累計(jì)銷(xiāo)售增速轉(zhuǎn)正，客群消費(fèi)熱情及信心逐步改善。自1Q22 末以來(lái)，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)散點(diǎn)疫情，線上女裝淘系銷(xiāo)售3~5 月同比銷(xiāo)售分別下滑4%/18%/8%，其中5 月環(huán)比跌幅顯著收窄，且較其他細(xì)分品類(lèi)率先改善。此外女裝、男裝、童裝及家紡品類(lèi)進(jìn)入618 預(yù)售期以來(lái)，至6 月13 日淘系平臺(tái)累計(jì)銷(xiāo)售額分別同比增長(zhǎng)19%/2%/20%/ 3%，環(huán)比各細(xì)分品類(lèi)此前3~5 月對(duì)應(yīng)增速大幅改善，我們認(rèn)為2Q以來(lái)散點(diǎn)疫情風(fēng)險(xiǎn)減弱的背景下，主要細(xì)分服裝銷(xiāo)售需求逐步顯現(xiàn)、銷(xiāo)售信心逐漸恢復(fù)。部分細(xì)分龍頭天貓大促累計(jì)銷(xiāo)售表現(xiàn)優(yōu)異，森馬旗下童裝龍頭巴拉巴拉品牌、中高端家紡龍頭羅萊品牌累計(jì)銷(xiāo)售額分別同增102%/73%。

 

    估值與建議

 

    推薦高景氣度運(yùn)動(dòng)龍頭李寧、安踏體育、特步國(guó)際、361 度，精準(zhǔn)概念股定位穩(wěn)拓渠道的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌比音勒芬；同時(shí)從鞋服龍頭股邊際消費(fèi)復(fù)蘇刺激紡織制造產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)質(zhì)企業(yè)獲取增量訂單的角度，積極推薦一體化成衣制造龍頭申洲國(guó)際，訂單充沛積極拓產(chǎn)的制鞋龍頭華利集團(tuán)，一站式綜合輔料生產(chǎn)服務(wù)龍頭股商偉星股份，錦綸長(zhǎng)絲制造龍頭臺(tái)華新材，建議關(guān)注銷(xiāo)售回升的羅萊生活、森馬服飾。維持上述公司的最新盈利預(yù)測(cè)、投資評(píng)級(jí)和目標(biāo)價(jià)不變。

 

    風(fēng)險(xiǎn)

 

    疫情反復(fù)持續(xù)，終端零售環(huán)境不及預(yù)期，原材料概念股價(jià)格上漲。

 

數(shù)據(jù)推薦

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