總體趨勢：暑期檔買量市場概念股持續(xù)微幅下降，公司主體數(shù)量趨于穩(wěn)定。

 

    　　2022 年6、7 月日均買量素材數(shù)呈現(xiàn)持續(xù)下降趨勢，7 月份環(huán)比微幅下降至179132 組，但是從2022 年整體買量水平及同比去年暑期檔概念股數(shù)據(jù)來看，2022 年7 月份日均買量素材數(shù)仍處于較高水平；從買量公司主體數(shù)變化趨勢來看，國內(nèi)買量公司主體數(shù)維持在1400 家左右的水平，數(shù)量趨于穩(wěn)定。從這兩組數(shù)據(jù)來看，我們認(rèn)為國內(nèi)買量市場目前增長雖然有所乏力，但是隨著7 月游戲版號發(fā)放數(shù)量大幅增加，政策放寬向市場釋放積極信號，看好買量市場后續(xù)增長潛力；從單個(gè)游戲龍頭股來看，《233 樂園》霸榜手游概念股買量，《捕魚大咖》、《我的農(nóng)場》、《一念逍遙》緊隨其后。

 

    　　買量品類：手游廣告投放類別較為集中。從買量游戲類別來看，手游廣告投放重點(diǎn)前三是角色扮演類、益智解謎類和休閑類，分別占手游廣告投放量的16.0%、14.3%、12.0%。其中，休閑類和益智解謎類廣告投放總量位居前列，投放App 數(shù)量占比分別為19.4%、13.5%，APP 廣告投放較為分散；角色扮演類廣告投放量位居第一，但投放APP 數(shù)量占比僅有7.2%，表明平均單個(gè)App 投放了較多數(shù)量的廣告，投放較為集中。

 

    　　投資建議：行業(yè)注重長期深耕運(yùn)營，提高買量投放效率。隨著國內(nèi)游戲市場龍頭股人口紅利逐漸減退，如何高效進(jìn)行買量投放從而提高老用戶留存率和新用戶轉(zhuǎn)化率成為眾多游戲公司的關(guān)注重點(diǎn)，2022 年上半年游戲公司由“短期急速套利”轉(zhuǎn)為“長期深耕運(yùn)營”，中重度游戲龍頭股買量表現(xiàn)穩(wěn)步提升，在投放產(chǎn)品數(shù)上保持了穩(wěn)定的發(fā)揮，各大游戲公司也在逐漸優(yōu)化買量支出，降本增效，提高買量投放效率。

 

    　　建議關(guān)注高效運(yùn)用買量策略、合理控制買量成本的頭部優(yōu)質(zhì)游戲公司。

 

    　　風(fēng)險(xiǎn)因素：監(jiān)管政策趨嚴(yán)、版號落地不及預(yù)期、新游龍頭股延期上線及表現(xiàn)不及預(yù)期、新游流水不及預(yù)期、商譽(yù)減值風(fēng)險(xiǎn)。

 

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